在經(jīng)歷去年寒冬期，空調(diào)巨頭年報愈發(fā)難看的情況下。在今年空調(diào)市場即將進(jìn)入熱銷期的時候，今年便沒有了各廠家繼續(xù)大打價格戰(zhàn)的聲音。相反，從上月開始，以格力為首的空調(diào)行業(yè)就紛紛開始了為漲價預(yù)熱。雖然漲價原因說法千奇百怪，但空調(diào)業(yè)犧牲利潤也沒換來高銷量的做法，無疑讓空調(diào)廠商已經(jīng)堅持不住了
格力帶頭漲價 各空調(diào)商紛紛醞釀提價
空調(diào)開始漲價的消息，是從3月中旬開始出現(xiàn)的。有消息稱，格力在3·15之后，在江蘇等地提價突然提價10%~15%。隨后大金空調(diào)、志高空調(diào)等品牌也相繼跟進(jìn)，不是放出漲價的消息，就是開始宣揚(yáng)自己品牌今年開始重點(diǎn)在“價值戰(zhàn)”。
不過，在業(yè)界看來，空調(diào)此番漲價的走勢也并不是突然之舉。據(jù)中怡康的最新統(tǒng)計顯示， 2016年前10周，國內(nèi)空調(diào)市場均價下降了102元，降幅2.6%。雖然均價依舊下滑，但相比2015年空調(diào)市場平均下降6~7個百分點(diǎn)來說，2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯收窄。
提價能否持續(xù)？ 還要看龍頭企業(yè)的動作
當(dāng)然，之所以此次空調(diào)漲價迎來業(yè)界的嘩然，也是因為，這次帶頭漲價的，恰恰是從兩年前開始，屢次發(fā)起行業(yè)價格戰(zhàn)的格力。據(jù)了解，自格力2014年國慶前挑起自身史上首次價格戰(zhàn)，行業(yè)首次庫存創(chuàng)紀(jì)錄的升至4000萬套以上，這也致使國內(nèi)空調(diào)價格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后，價格仍然沒有走強(qiáng)回暖。
但令人遺憾的，卻是自2014年價格戰(zhàn)以來，各廠商不僅要承受著盈利能力的下滑壓力，還要承受著銷售沒有實(shí)現(xiàn)大突破，反而庫存越積越多的尷尬現(xiàn)實(shí)。所以，對于此次提價，行業(yè)也將此舉寄望于回歸行業(yè)的常態(tài)。但業(yè)界也同時擔(dān)心，提價能否持續(xù)，會不會有反復(fù)，一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價的方向發(fā)展;另一方面要看龍頭企業(yè)的動作，如果龍頭企業(yè)再作出打價格戰(zhàn)的舉措，提價動作很快將會夭折，重新回歸價格低谷徘徊。
今年會是空調(diào)“大年”？
當(dāng)然對于今年的空調(diào)行情，市場目前仍抱有不同看法。
在某賣場負(fù)責(zé)人看來，基于空調(diào)行業(yè)高庫存壓力影響，預(yù)計2016年空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，而市場表現(xiàn)或許會依舊慘淡。所以，未來仍不排除出現(xiàn)價格戰(zhàn)的可能。也有行業(yè)人士認(rèn)為， 空調(diào)市場冷熱是跟著天氣走的，去年冬季出現(xiàn)幾個極寒天氣，有各方預(yù)測今年夏季會比較熱。空調(diào)行業(yè)有大小年之說，平均兩到三年一個周期，從這一點(diǎn)判斷，今年會是空調(diào)“大年”。
對于2016年的空調(diào)市場行情，專家也認(rèn)為可能會出現(xiàn)兩種情況：
一是消化庫存的產(chǎn)品，均價可能還會降低，基本不可能漲高，因為消費(fèi)者需求在不斷變化，對新品的需求較大，如果沒有低價格吸引，消費(fèi)者也不會為庫存品買賬;
二是高端新品的價格會有略微漲幅，在2016年新上市的產(chǎn)品無論是在能效上，還是在設(shè)計上都提升一個等級，溢價能力也會大幅提高。
消費(fèi)者是否需要跟進(jìn)？
目前空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)十分清楚，大多數(shù)用戶消費(fèi)心理是買漲不買落。旺季即將到來，一漲價就會暗示潛在用戶馬上就要漲價了，再不買肯定會更貴。所以，此次漲價其實(shí)也散發(fā)著濃濃的營銷策略味道。
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